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法兰克福主要股票 - 德国运动服装巨头阿迪达斯周四公布第三季度利润受到强劲需求的推动,因为该公司在维多利亚贝克汉姆(Victoria Beckham)起草帮助推动其陷入困境的锐步(Reebok)部门

这家巴伐利亚公司赞助了英超联赛巨头曼联,他说7月至9月期间净利润飙升至5.26亿欧元(6.11亿美元),比去年同期增长36%

由于所有地区的网上销售活跃,以及阿迪达斯复古风格的Originals培训师及其adidas neo都市时尚系列的成功,集团收入增长了近9%,达到57亿欧元

阿迪达斯表示,中国和北美主要市场的需求尤其强劲,三条纹品牌的销售额增长了约三分之一

首席执行官卡斯帕罗斯特德表示,他很高兴“我们的增长质量”,因为他重申了该集团的2017年展望

“我们提供了另一套强劲的业绩,并完全按计划实现我们雄心勃勃的2017年财务目标,”他在一份声明中说

阿迪达斯继续预计2017年集团销售额将增长17%至19%,实现净利润在1.36至13.9亿欧元之间

就像其较小的本土竞争对手Puma一样,在市场领导者Nike和Under Armour停滞不前的情况下,阿迪达斯一直在美国取得进展

“在美国,零售业格局发生了巨大变化,”罗斯特在电话会议上告诉记者

阿迪达斯在第三季度没有看到增长的唯一主要市场是俄罗斯,该集团将面临经济低迷的商店关闭和“持续挑战消费者信心”的销售额下降了17%

罗斯特说,到今年年底,阿迪达斯将在俄罗斯关闭200家门店

另一个云来自该集团陷入困境的Reebok品牌,其第三季度的销售额仅增长了1%

美国市场特别令人失望,销售额下降了22%

但Rorsted坚持认为该品牌还有生命,并指出周三与英国时装设计师维多利亚贝克汉姆宣布合作,这标志着阿迪达斯对锐步的承诺

“我们对Victoria Beckham加入Reebok品牌感到非常高兴和兴奋,”Rorsted说

“我们相信她将极大地帮助我们建立我们的女性事业,这是锐步所来自的地方

”阿迪达斯于2005年收购了美国健身服专家,以缩小与其主要竞争对手耐克的差距,但锐步一直在努力给该集团留下深刻印象,目前正在进行重组

罗斯特说,美国52家锐步商店现已关闭,作为大修的一部分,接近总数的一半

未来几个月还将有16家门店关门

罗斯特说,他预计这个陷入困境的品牌明年将在美国恢复增长

“我们对我们正在取得的进展感到满意,但我们也知道这是一个我们正在进行的更长时间的转变,”他补充说

就像其本土竞争对手Puma一样,Adidas使用了高级赞助商和歌手超级巨星Kanye West和时尚偶像Gigi Hadid等名人代言来提升其品牌的知名度

该组织正在赞助明年在俄罗斯举行的世界杯,并且最近几天已经开始推出球队球衣

罗斯特说,他预计世界杯球迷T恤的销售将有助于今年最后几个月的增长进一步回升

“你将开始看到世界杯已经在第四季度的初步影响,”他说

投资者对阿迪达斯的乐观结果并不感兴趣,因为该股票下跌3.2%,交易价格为178.15欧元 - 这使其成为德国蓝筹股DAX指数中表现最差的股票之一

- 法新社

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